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格力CMO朱磊亲赴墨江：一场民俗里的格力洗衣机实测，打破品牌认知牢笼

潇湘眼杰 2026-05-04 16:31:41 阅读：3497 来源：传媒圈&传媒头条/杭莞 分享：

提要这届高管还是太拼了......

墨江的五月，阳光炽烈，山风裹着稻香。

在云南普洱市墨江哈尼族自治县，一年一度的“抹黑节”正酣。人们笑着、跑着，用锅底灰互相涂抹脸颊与衣衫——这是哈尼族最古老的祝福：抹得越黑，福气越厚。

人群中，一个穿白衬衫的男人格外显眼。他不躲不闪，反而张开双臂，任由孩子们把黑灰糊满他的脸、他的领口、他的袖口。不到十分钟，他已从一位体面的都市高管，变成满脸漆黑、衣襟斑驳的“黑脸包公”。

评论区炸开：“堂堂CMO，自毁形象？”、“为了流量连脸都不要了？”、“这届高管还是太拼了……”

全身抹成“黑炭”后，朱磊回到设置在现场的直播间，亲手将那件沾满祝福黑灰的T恤，塞进了一台崭新的格力臻柔MAN洗衣机。47分钟后，衣物洁净如初，仿佛从未沾染尘世烟火。

这不是一场即兴表演，而是一次精心策划的“肉身验证”——朱磊用最狼狈的姿态，证明了许多人未曾想到的结果：原来格力还有洗衣机，而且，这么强。



01

从火焰山到黄河，再到墨江

一个高管的“极限测试三部曲+1”

熟悉朱磊的人知道，作为格力电器的CMO，这已不是他第一次“以身相搏”。

2025年盛夏，新疆吐鲁番火焰山，地表温度80℃。他在一间单层玻璃房里住了48小时，无遮无挡，仅靠一台格力“冷静王⁺”空调续命。直播镜头里，他在户外残酷的高温中办公、健身、与网友聊天。直播结束后，他瘦了五斤，格力空调销量暴增。

朱磊在地表温度80℃的新疆火焰山测试格力空调

同年9月，黄河壶口瀑布汛期，浊浪翻滚，泥沙如浆。朱磊当众舀起一桶浑水，倒入格力净水机，过滤后仰头一饮而尽。随后，工作人员往水中加入辣椒油、面汤、蒜末，搅成泥浆，再滤，他和同事端盆豪饮。“家乡水，放心喝”从此成为全国门店的接力口号。

2025年寒冬，中国东极，黑龙江抚远黑瞎子岛，气温-35℃。他在冰原上搭起“格力小屋”，直播100小时极寒挑战。屋外滴水成冰，屋内恒温25℃。他现场向空调外机泼水，看它3分钟化霜，室内温度波动不超过1℃。董明珠也空降现场，在冰屋里围炉煮茶，谈拓荒岁月与科技温度。

如今，到了墨江。

从高温到极寒，从浊水到黑灰，朱磊的测试场景越来越“硬”、越来越“土”。这不是一场商业秀，却越来越像真实的生活本身，而这一次次看似冒险的行动，从来不是盲目的尝试，而是根植于格力深厚技术底气的笃定践行。



02

“自黑”式破局

打破“格力=空调”的刻板印象

在家电行业，格力是个“偏科生”——提起空调，无人不知；说起洗衣机、净水器、冰箱，却常被忽略。

“消费者进店只问空调，不看其他。”一位格力渠道负责人坦言，“他们不是不需要，而是不相信格力能做好‘空调以外’的事。”

这种认知牢笼，比技术壁垒更难打破。参数可以堆砌，广告可以轰炸，但信任，必须用真实体验重建。

于是，朱磊选择了一条最笨、也最狠的路：把自己变成一个实验品，一个风险鉴证者。但这份“敢”，从来不是朱磊个人的孤勇，而是格力技术自信、科技自信的外化体现。

在墨江，他不需要演员，不需要脚本。哈尼族的黑灰天然具备文化神圣性与污渍复杂性，在直播镜头前洗净，就是最好的技术证言。

而臻柔MAN洗衣机，正是格力十年洗护技术的结晶：源自获国家科技进步奖的电机科技、542mm超大筒径、AI智能识衣、600mm纤薄平嵌设计……

这些术语，在朱磊一身黑灰面前，突然变得可感、可触、可信。这背后，是格力数十年坚守实业、深耕研发的沉淀，是董明珠一直倡导的“用品质说话、用实力立身”的品牌理念落地。


03

传播的尽头是信任

信任的起点是“把自己放进去”

在这个注意力稀缺、信任赤字的时代，品牌营销早已陷入内卷：请顶流、造概念、玩梗、打价格战……但用户越来越麻木。

朱磊的策略截然相反：去除包装、去除滤镜、去除表演，只留真实。

他不是在“做内容”，而是在“过生活”——在火焰山里睡觉，在黄河边喝水，在冰原上煮茶，在墨江被抹黑。每一次，他都把自己置于产品失效即人设崩塌的高危境地。

这种“肉身验证”，成本极高，风险极大，却也因此不可复制。正如一位行业观察者所言：“别人可以学火焰山测试，但学不了朱磊敢在里面住两天两夜；可以模仿喝黄河水，但模仿不了他真咽下去的那一刻。”

而这份敢于直面考验的底气，恰恰来自格力的企业文化与核心价值观。

董明珠曾多次强调：“品牌价值不是靠吹出来的，品质、诚信与创新是中国品牌走向世界的重要因素，是信心来源”，更始终坚守“讲真话、干实事；讲原则，办好事；讲奉献、成大事”的行为准则，要求每一个格力人，都以产品品质为根基，以真诚之心对待消费者。

朱磊的所为，正是把这份企业理念，化作了最直观、最真诚的行动。


04

躬身入局者

践行格力精神的品牌践行者

在中国企业界，高管常是西装革履、言辞谨慎的形象。

但朱磊不同。他晒脱皮、喝泥水、变黑脸……然而这一切的背后，他从来不是独自上演个人秀，而是作为格力的一份子，以身体为媒介，以行动为语言，践行董明珠所带领格力，以及其坚持的品牌思想，传递着格力“以技术立企、以诚信立心”的企业文化。

董明珠曾说，“做制造业要一个一个螺丝钉去打造，实业的底气，源于每一项过硬的技术、每一件靠谱的产品”。这也是朱磊一次次以身试品的核心初衷：让消费者亲眼看到，格力的每一款产品，都经得起最硬核、最真实的考验。

这种姿态，既古老又现代。古老在于，它回归了“匠人试剑”的东方精神，坚守实业初心。现代在于，它用直播、短视频、社交话题，将格力的技术自信、品牌真诚，转化为当代消费者能感知、能认同的传播力量。

有人说，朱磊“自毁形象”，但他知道，真正的品牌形象，从来不是光鲜的人设与华丽的话术，而是企业骨子里的技术底气，是对消费者毫无保留的真诚。

2025年寒冬，中国东极黑龙江抚远黑瞎子岛，格力空调在气温-35℃测试

从火焰山到墨江，朱磊的每一次躬身入局，都不是个人冒险，而是格力在存量市场中的认知突围——用真实对抗虚假，用硬核验证日常，用最朴素的行动，践行格力“让世界爱上中国造”的使命，传递董明珠一直坚守的实业精神与品牌初心。

格力不止于空调，格力的底气，也不止于单一品类的领先。这是一个中国制造企业，用数十年研发积累的科技自信，用诚信务实的企业文化，走向全品类、高质量发展的坚定脚步。

朱磊只是用最直白、最真诚的方式，把这份底气与初心，捧到了所有人面前。黑灰洗净，格力用品质与真诚铸就的信任，也已在消费者心中生根，这便是格力品牌最坚实的力量。

Tags： 格力  CMO  朱磊  墨江  洗衣机  品牌 

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