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市值蒸发70亿美元,论名创优品的“内忧外患”

潇湘眼娟 2021-08-23 15:54:01 阅读:5333 来源:潇湘眼原创 作者:周露 分享:

提要任何品牌都应该考虑的是,要形成自有ip的独特竞争力,才能在市场占据一席之地。

【潇湘眼】8月23日消息,前几日晚间,名创优品发布2021财年(2020年7月1日至2021年6月30日)第四财季及2021财年全年未经审计财务报告。报告显示:名创优品在2021财年总营收90.7亿元,同比增长1%;净利润4.8亿元,持续经营亏损14.3亿元。就在发布财报的次日,名创优品股价已跌破20美元的发行价;与2月总市值相比,名创优品总市值已蒸发70亿美元。

名创优品自2013年诞生以来,可以说是风头无两。获得中国广州财团支撑,高瓴资本和腾讯战略投资10亿,其在两年时间开了1100多家店铺,5年内已经将3500家门店开向全球79个国家和地区,年营收180亿。2020年,名创优品正式在纽交所敲钟上市。背靠雄厚资本支撑,名创优品迅速打开全球市场大门,“十元”和“日本原创设计”成为其火爆标签。快速扩张的节奏往往会因为速度过快而埋下发展隐患。这几年,名创优品经营短板逐渐显露,负面舆论缠身,发展的脚步变得慢了起来。

内忧不断,名创优品“无计可施”

名创优品的诞生,是顺应时代的产物。随着经济快速发展,市民对物质方面的追求得到提升。但放眼当时的市场,高端奢侈品牌让普罗大众难以企及,低端假冒商品又“上不了台面”。在这两个极端中,名创优品成为了最优解,它拥有“十元”的极致性价比,还有专业设计师撑台。在名创优品里,95%以上的产品价格都低于50元。其创始人叶国富还曾提出,想把95%以上的商品价格从50元以下再压缩到30元以下。

名创优品的“走红”,给了其他品牌很多借鉴思路,如木槿生活、三福等。但市场总是有限的,多人分羹,再加上本身就已经很低廉的价格,名创优品丧失品牌溢价的可能,“圈地”开始变窄,曾自以为豪的“护城河”终要失效了。

同时,名创优品在产品质量、原创设计上也存在不少问题,比较出圈的有:2021年名创优品门店因安装摄像头被央视3·15晚会曝光、立案调查;指甲油三氯甲烷含量超标;名创优品被设计师举报抄袭等。天眼查数据显示,名创优品涉及法律诉讼57起,包括外观设计专利、著作权侵权纠纷等。黑猫投诉平台数据显示,名创优品共有444条相关投诉,品控屡次翻车。

当十元不再有价格优势,当设计被冠上“抄袭”、“山寨”的帽子,名创优品在国内市场再想翻盘重获起初的荣光,很难。

“出海”受阻,业务大受影响

国内市场竞争加剧,“出海”成为名创优品的新突破点。无奈的是,疫情黑天鹅的来袭,让全球市场蒙上了一层阴影。

截至今年6月30日,名创优品全球的门店数量达到4749家,其中海外门店数1810家,本财年新增121家,但国际业务收入却同比下降39.3%,为17.804亿元人民币。从数据中不难看出,海外业绩的低迷对其营收影响不小。


如何破局?

市场总在不断变化升级,如果一昧因循守旧,终会淹没在时代的浪潮里。

内优不断,外患持续,股价下跌,市值蒸发,名创优品现在的处境十分严峻。立足快消行业,任何品牌都应该考虑的是,要形成自有ip的独特竞争力,才能在市场占据稳稳的一席之地。餐饮头部海底捞,因十分贴心的服务受到广泛关注;奶茶行业蜜雪冰城,因价廉和营销火遍全国。名创优品的特点,依然可以“十元”为鲜明底色,但在创新和品质层面需要加强把控。

消费升级新时代,消费者开始追求更高性价比,追求高品质。名创优品亟需重塑品牌形象,在产品品质投入更多精力,树立正向的品牌印象,再去拓展新业务,这样才能越走越远。而这个准则,对任何想要长期发展的品牌来说,都适用。

Tags: 名创优品  市值蒸发  股价  抄袭  上市 

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