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茅台集团，即将换帅

潇湘眼洁 2021-08-31 22:04:20 阅读：4534 来源：长安街知事分享： 打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

提要丁雄军将接替高卫东任集团董事长。

最近几天酒行业最大的新闻就是茅台换帅。8月30日，贵州省政府发布通知：同意推荐丁雄军为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选；建议高卫东不再担任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司董事长、董事职务。

贵州省人民政府网微信通知内容

截至8月30日，上市公司贵州茅台的股价为1586元，公司市值约19923亿元。

一时间，业内众人纷纷表达着各自的观点，推测着未来茅台的走向。

茅台作为一家国有企业，整个体系的运营并不完全依赖于某个人，而应该是科学的管理体系。过去大家乐于将茅台的管理与每一任董事长挂钩，并赋予深深的个人个性，无论季克良时代，袁仁国时代还是李保芳、高卫东时代莫不如此。但作为一家国有企业，他最深的印记应该是国资背景下的人事任命与国资背景下的管理决策体系，一旦脱离了党和政府的领导，茅台就不是茅台。

最近几年茅台频繁换帅，无疑给茅台无论从内部管理还是市场把控都带来了深刻的影响。袁仁国的重点在销售渠道建设，李保芳重心在茅台管理层重塑，高卫东则重点在“无为”与频繁的会见八方来客。尽管“无为”，但是高卫东时代的价格把控是失败的，拆箱零售政策在整个白酒行业都是一件令人不可思议的决策。不但未能有效控制茅台的价格，反倒一次次刺激着原箱飞天的价格一涨再涨，即便如此，拆箱政策依然延续，导致消费者为一个纸箱子要付出五六千元的高额代价。

茅台的外箱俨然已经成为奢侈品，至少价格可媲美LV、Prada。严格来说，这就是侵犯了消费根本权益。可在强势的卖方市场面前，茅台的任何销售政策都是“合理”的。

而茅台采取的直供电商等渠道的措施，不但未能有效的控制茅台的价格，反倒造就了另一个利益群体，从有条件搭售，到想法设法高价重新投放市场，那些按照本该1499平价供应市场的飞天换了一个面貌辗转腾挪进了一部分人的钱袋子。

高卫东任期的一切稳价措施，如今看来都助长了茅台价格的高涨。

前几天市场监督管理局开了一个座谈会后，飞天茅台市场流通价格应声下跌50，两天后没有进一步的政策出台，价格又重新上涨，但酒厂似乎束手无策，放任市场价格高企。当然，结合到今天的换帅，可见茅台内部正处于一个微妙的时期，对市场的漠然也就有了解释。

回到茅台国资的背景来说，任何决策并不是某个人拍脑袋的结果，但被捧上神坛的茅台已经成为庞大而可怕的怪兽，而不是一个正常的白酒生产厂家，多方利益的纠葛，让茅台的任何举动都牵一发而动全身，改革举步维艰，因为茅台庞大的身躯上已经寄生了太多的利益体，大家拼命的收割着茅台带来的红利，而并不在意茅台的发展与未来。

这种竭泽而渔的状态，迟早会伤害这一伟大品牌的形象。在今年的中秋就能看出来，茅台的价格尽管还在攀升，但从销售角度来看，消费者的购买热情已经被高高在上的价格伤害到了冰点，“非必要不买茅台”成为消费者的普遍心理。从季克良先生提出“让老百姓喝得起茅台”到现在茅台奢侈品化，不过三五年的时间而已。

如今茅台换帅，市场有着各种各样的期待，茅台的本该是一个有着科学管理体系的大公司，应该有着完善而强有力的市场控制手段，如今之状态，令人唏嘘。茅台的未来还是个问号，希望新任董事长丁雄军先生，能带来新的风气。

Tags：茅台季克良丁雄军酒业上市公司贵州