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柠季落户长沙，“首店经济”助消费
潇湘眼娟
2021-09-03 21:33:24
阅读：4781
来源：潇湘眼原创
作者：陈侃
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提要各大品牌首店入驻长沙，长沙究竟有着怎样的魅力？
【潇湘眼】9月3日消息，近来，随着疫情的逐渐好转，不少火爆的消费场景进入人们的视野，让人感受到长沙消费市场的澎湃活力。600代购茶颜悦色、排队人数超五万人、门店截单限购、聘请长沙高铁代购人员......类似的事情接连登上热搜，让人不由得产生疑惑，长沙究竟有什么魅力让人们趋之若鹜？不仅如此，颇具知名度的一些门店也接连入驻长沙。
今年2月份，柠季长沙首店亮相，6月底门店数已破150家，7月宣布拿到字节跳动数千万元A轮融资；2020年8月，墨茉点心局首店于在长沙TOP潮流商圈国金街开业；2019年7月，喜茶长沙首店在五一广场12号口旁的惠农大厦开业；2018年5月，奈雪的茶第一次进军长沙市场，并拿到了国金中心最显眼的位置；国内知名儿童乐园品牌奈尔宝家庭中心华中首店，在运达汇开业；宜家旗下的长沙荟聚中心官宣，将成为中国首个荟聚综合体......
分析这些受人追捧品牌店不难发现，它们都有个共同特点，就是“首店”。提到“首店”，就不得不提到“首店经济”。在品牌打造和推广领域，“首店经济”正成为主流，它是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。如今，长沙每过一段时间，就会出现“新店首发”，众多品牌“独宠”长沙，长沙已成功跻身于全国首店最密集的城市之一。
长沙商业的多米诺骨牌效应
首店的数量越多，越能反映出一个城市的消费市场和商业价值水平。看似长沙的一夜爆红，品牌首店纷至沓来，其实是长沙商业环境不断优化的体现。
自改革开放以来，长沙的商业发展就处于开放姿态。从上世纪90年代初期，长沙就开始大举引进沃尔玛、友谊商店、美美运达等品牌入驻，向流量城市蜕变。零售业的充足，对于品牌首店的吸引力是不可言喻的。随着品牌首店的不断增多，长沙的新兴商圈也建设投用，为品牌首店提供更大更好的平台，宜家荟聚中心、步步高星城天地、龙湖长沙洋湖天街等商业购物中心的建成吸引着更多国内外首店的目光。长沙副市长表示，消费升级离不开商圈提质。长沙市通过推进商圈提质升级和完善商业网点布局规划，形成了“一核多圈覆盖城区辐射乡村”的消费升级载体格局。城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市，据有关报道，预计到2024年，长沙国内外品牌首店将突破500个，全市范围内形成60个以上大型商圈，品牌便利店总数将达到500家。
长沙经济实力强，人均消费高
2020年，长沙GDP突破1.2万亿；2021年上半年，长沙GDP总量达6365.76亿元，同比增长11.5%；2020年，长沙全体居民人均可支配收入51477.60元，同比增长5.7%。随着长沙经济实力的突飞猛进，持续增长的购买力也吸引着越来越多域外品牌的关注。以长沙首店“收割机”的国金中心为例，在爱马仕、Dior等首店经济的带动下，2020年长沙国金中心零售销售上升 42%，销售总额近71亿。长沙旺盛的人均消费水平和市场潜力可见一斑。
长沙的房价和物价也处于较为稳定的状态，坦白一点说，就是居民没有很重的经济负担，有钱可以自主消费。
近日，长沙成功入选中国城市人才吸引力排名榜，长沙位列中部第一，全国前十。截止2020年年底，长沙常住居住人口为1004.79万人，居湖南省首位。房价低、消费能力、人才引进政策等方面的优势，给首店经济的发展提供了肥沃的土壤，对于品牌来说，长沙处处充满的爆火的机遇。
政府助力“首店经济”
国家政策的引导，是首店经济发展的捷径。2020年，省发改委、省商务厅等18个部门联合出台《关于进一步提振消费扩大内需的若干措施》，首次明确支持长沙等地做强“首店经济”和“首发经济”，研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施。
政府主动出资，每年拿出400万元给消费者发现金红包；连续举办11年的长沙福满星城购物消费节等。在政府的努力下，长沙的营商环境和服务水平与经济发达的一线城市广州、上海等不相上下。值得一说的是，雨花区以身作则，率先实行了“品牌首店”入驻的新政策，开业当年给予高额补助。并放宽品牌首店周末及节假日、品牌展示等活动的审批；支持首店品牌参加进博会、农博会、食餐会等展会，搭建其发展平台。不少品牌表示，长沙各级各部门在营商环境、项目招商、配套服务等方面一直积极主动，营造了很好的投资环境和消费氛围。
伴随着长沙首店的与日俱增，“首店经济”有助于打破店面千篇一律的格局，为长沙的消费升级和经济发展注入充沛活力。
