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社区团购大洗牌，滴滴橙心优选前景不明
潇湘眼娟
2021-09-06 16:18:19
阅读：4706
来源：潇湘眼原创
作者：周露
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提要在困境中如何谋求新路，走出差异化发展路线，值得玩家好好考虑。
【潇湘眼】9月6日消息，据最新报道，滴滴此前花费巨大资源布局的社区团购平台——橙心优选目前前景不明朗，业务大收缩，甚至部分城市的业务已经关闭。
据橙心优选员工透露， 9月中旬会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。他说，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。
另一位橙心优选人士向相关媒体透露，其实零星城市业务的关闭已经陆续开始了。北京的橙心优选业务也会很快关闭。“现在真的很艰难”，他说，让橙心优选陷入困局的核心原因是，社区团购行业竞争太激烈了。
橙心优选经历了什么
2020年6月15日上线的橙心优选，一开始满是壮志豪情，准备大干一场。2020年11月，滴滴CEO程维在内部全员会上谈及橙心优选时说到：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”在2020年末到2021年初前后，滴滴集团层面对橙心优选仍在大笔倾斜资源，当时，用于春节前后橙心优选的媒介投放预算就有数亿之多。
如此大资源投放，还是经不住市场的严峻考验。在橙心优选之前，最早布局社区团购的兴盛优选已经牢牢占据市场一席之地，并且开始盈利，这也让众多还在观望的投资者捕获到了确切的信息。随后，十荟团、同程生活、美团优选、拼多多的多多买菜争先入局，竞争陡然加剧，烧钱大战开启。
快速扩张的背后，隐患多多。缺乏专业人才、场地不够用、经营模式不清晰，这都是橙心优选遇到的问题。成立初期，滴滴在招揽人才上，很多都是以工资翻倍为条件从各家生鲜电商挖人，一大批员工来自早期的生鲜电商美菜网。但美菜网主营B2B，与社区团购的TO C还是存在一些差异，这让橙心优选在急速成长阶段发生后劲不足现象，为如今的境遇埋下伏笔。另一方面，“高层间也可能认为滴滴对外形象不够好，希望能让社区团购业务淡化滴滴色彩。”这两个因素导致橙心优选并没有像“多多买菜”和“美团打车”那样，获得品牌的强大流量助力。另外，据相关人士透露，滴滴内部对橙心优选的起名还存在争议，并且滴滴主营的出行业务离社区团购场景较远，很难形成闭环。
内部成长方向有误，对外不断受到市场压迫，橙心优选前景如何，由此可以想象。
社区团购行业大洗牌
烧钱多，投入大，回本慢，许多小平台还没撑到回本的时机就已经倒下，大平台苦苦支撑，败局已定。今年7月初，同程生活宣布因经营不善申请破产。此前，这家公司获得腾讯、欢聚集团、红杉中国等知名企业和机构的多轮投资，一度跻身行业头部，却仍没能撑到云开月明。8月底，十荟团发出一封内部信，宣布将进行“区域整合”，从东三省全面退出，并关闭成都、青岛、福州等21个城市的业务，裁撤当地员工。在他们之前，体量小的平台，如呆萝卜、食享会早已倒闭。
即使是兴盛优选，日子也没有那么好过。据有关媒体报道，兴盛优选6月单量约为800~900万单，相比巅峰时期的1200万单下滑明显。今年二季度，美团优选和多多买菜也连续多月增长乏力。
今年来，受季节与“九不得”补贴禁令、玩家争先入局的综合影响，社区团购发展陷入困境。当烧钱换不来增长，当服务趋于同质化，当竞争越发白热化，社区团购行业如何在困境中谋求新路，走出一条差异化发展路线，值得所有玩家好好考虑。
