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全国首家“淘菜菜”小店长沙开业！阿里换个马甲淘金
潇湘眼洁
2021-09-15 21:14:30
阅读：4806
来源：潇湘眼原创
作者：杨冰洁
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提要在整个行业的发展受挫的背景下，淘菜菜未来的探索之路也未必轻松。
【潇湘眼】9月15日消息，9月14日，阿里社区电商旗下全国首家“淘菜菜小店”在长沙开门迎客。这次，阿里社区电商整合了“盒马集市”与“淘宝买菜”，统一升级为新品牌“淘菜菜”。接下来，淘菜菜将联合社区小店，打通阿里货源体系，为社区居民提供丰富、新鲜、品质、实惠的农产品及日用百货。目前，在淘宝APP首页和淘特APP首页，都可找到淘菜菜的入口。
阿里升级社区电商，首站长沙
这家位于芙蓉区望龙小区的首家淘菜菜小店，仅60平方米的空间内，共分出了7个功能区。“一店多能”是“淘菜菜”小店最大的特色，门店既是电商自提点，也是果蔬百货店，还可以是直播间、充值站。同时，利用社区邻里的便利，小店也会开展一些公益活动，比如教周边老人使用手机买菜等。
此次升级后的淘菜菜小店，能够为望龙小区3500余户居民提供更多选择和便利。而且，除了小店，长沙现有的2万家盒马集市自提点将全部改为“淘菜菜”自提点。
阿里社区电商将淘菜菜“首秀”选在长沙，足见长沙市场的意义。
实际上，对很多长沙人来说，社区电商模式再熟悉不过了。从2018年社区电商刚刚兴起开始，手机下单、小区自提的网购模式便在长沙兴起，长沙由此成为社区电商的发源地，吸引了包括今日资本等在内的众多知名投资机构来到长沙调研。此外，兴盛优选、你我您、考拉精选等多家湖南本土社区电商品牌发展形势良好，纷纷斩获了巨额融资。
社区电商赛道火热，价格取胜难以为继
随着资本不断加入，价格战成为社区商业最直接的入场方式。“鸡蛋1分钱4枚，红薯1分钱一斤……”然而，低于进货成本价格的“低价倾销”，不仅影响了农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动，而且对消费者也并无好处。
今年3月，市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。虚火被扑灭，变化也从那个时候开始了。
7月，曾估值60亿元、在业内排名前列的同程生活突然宣布破产；8月21日，十荟团宣布关停全国21个城市圈的业务。而据最新消息，滴滴橙心优选也正在进行大规模调整和收缩。
与其他社区电商玩家不同的是，阿里并不是第一时间投身社区团购战场的，其探索的方案还是利用在产销两头的经验积累，通过串联农业、小店、工厂，推动他们的数字化转型。
可见，阿里这次布局的是一盘稳棋。淘菜菜不同于其他价格战玩家，其发展重点将转向建设产业上游、供应链物流和末端。其中，供应链物流方面，阿里最近又有新动作。
潇湘眼了解到，近日阿里花费3亿美元投资了自动驾驶公司“元戎启行”，开始布局同城货运。这不免让人猜测，阿里此次投资意在布局物流市场，解决社区电商转型升级后顾之忧。
虽然过去半年，淘菜菜实现了接近700%增长。但在整个行业的发展受挫的背景下，淘菜菜未来的探索之路也未必轻松。
