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剑指私域流量，快手踏入搜索红海
潇湘眼洁
2021-09-28 22:54:05
阅读：3877
来源：潇湘眼
作者：李晓雨
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提要比起常规搜索引擎，视频搜索具备的优势在于其私域性。
【潇湘眼】9月28日消息，近日，快手搜索发布首支品牌TVC，其品牌Slogan为“用生活回答每一种生活”。
提及搜索，大家第一时间会想到百度、谷歌、360等搜索引擎，对“快手搜索”的认知就没那么深刻。事实上，以快手搜索为代表的视频搜索形式，已经深入到我们日常生活中。根据极光大数据2020年《内容生态搜索趋势研究报告》，短视频的使用搜索率达到68.7%。
比起常规搜索引擎，视频搜索具备的优势在于其私域性。简单来说，就是将用户搜索内容和范围限制在所使用的APP 内。它可以帮助平台对流量进行二次分发、识别，挖掘各类用户的潜在需求，将平台流量进一步盘活。
盘活私域流量是目前短视频解决流量瓶颈的一大突破口。今年2月，字节跳动CEO张楠就表示“接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度。”快手则从去年4月开始，在新版本中将搜索从二级页面提升为一级页面，app上方的拍短视频的图标则改为搜索。
此次发布品牌TVC，是快手依托自身私域流量、多样化优质的内容生态等优势下，试图在搜索市场上分羹的重要一步。
需要注意的是，国内搜索领域早已进入红海，据StatCounter报告，百度、搜狗、微软占据95%的市场，姗姗来迟的快手搜索想要入场分羹，还需要很长一段路要走。
