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曾让雷军“偷师”的魅族，回归就能拿回市场么？
潇湘眼娟
2021-10-18 18:18:11
阅读：4649
来源：潇湘眼原创
作者：周露
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提要就目前手机市场格局来看，留给魅族的时间也不多了。
魅族和索尼两个手机品牌要搞合作？
10月15日，魅族科技正面回应道，“魅族 Flyme 与索尼 Xperia 达成战略合作，将为索尼 Xperia 用户提供更好用、更懂你、更为智能化的软件生态场景服务。”这一则说明简单翻译一下就是，魅族将在“干净到没天气”的索尼Xperia机型上投放应用程序。
对此，有网友评价这次合作是：负负得正。也有部分魅族用户带有怨气地评价说，“在联名合作之前，魅族应该先把自己家用户的使用体验做好。”
往上碰壁，往下突进
魅族在今年做了两件大事。
3月，魅族推出魅族18和魅族18 Pro两款高端旗舰手机，打出“零广告、零推送、零预装”的口号，但市场反响平平。搭载“三零系统”，意味着魅族要割舍掉手机内部的广告推送、App预装等收入；因此，魅族推出的两款手机售价并不低，最高接近5000元。
“三零”这步棋，让魅族喜，也让魅族忧。对于用户而言，三零系统能提供更好的体验，魅族必然对其寄予厚望；但对于品牌自身来说，减少了互联网服务收入，却赚不回市场火热的支持，无疑是一笔亏本的买卖。最后，魅族还是被现实所屈服，不仅取消“三零”策略，两款手机的售价也有所下调，下降1000元左右。
魅族想走高端路线，但消费者并不买账。
9月10日，魅蓝发文称“欢迎魅蓝回归”。正如魅蓝之前在风头正盛时期突然消失一样，它的回归也同样充满神秘色彩。不过联想到魅族主攻高端手机市场碰壁的前因，也就不难推测出，魅族要开始借助魅蓝进中端市场了。
魅蓝想要卷土重来？只能说难。根据第三方调研机构 Counterpoint 的数据显示，今年7月份，苹果依旧牢牢占据高端市场份额第一；vivo 领跑国内智能手机市场，占据高达24%的市场份额。OPPO、小米、荣耀紧随其后，是中端手机市场的主要占据者。往上有苹果一座大山压顶，往下四面环敌难有空隙，魅族未来的路注定十分坎坷。
曾上过巅峰的魅族，如今怎么就坠入手机市场“18线”了？
MP3大王到智能手机黑马，魅族红极一时
21世纪初期，国内手机消费市场刚起步发展，夏普、爱立信、摩托罗拉这几个品牌雄踞大盘，地位稳固。
这时候的魅族在干吗呢？它在造MP3，并且名声大噪。
2003年，魅族创始人黄章开启了魅族科技的品牌故事，并依托MP3事业年销售额实现10亿元。在手机还是通讯工具的前夕，MP3的出现正好可以补足消费者业余生活的空缺；因此，MP3市场迎来了一段蓬勃发展的时期。
洞察到市场的颓势，黄章在2008年开始集中精力开发高端智能手机。2009年，国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市，掀起了国内抢购潮流，魅族手机也开始走进国人视野。
随着一次次手机升级，以及魅族自主知识产权智能手机操作及云服务体系Flyme的推出，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马的蜕变，其产品市场占有率常年高居国内同行业第一，在全国更拥有近2000家专卖店。2015年，魅族手机实现全球增长率第一 ；2016年，魅族手机销量达到2200万台，踏足巅峰；2018年，魅蓝产品累计交货量突破5000万台。
红极一时的魅族，曾经还吸引了雷军过来学习。当时，雷军通过珠海开发区相关领导牵线，认识了黄章，两人关系迅速升温。据有关媒体报道，当时，黄章把自己做手机的经验和知识向雷军敞开，雷军也对黄章提出了一些建议，但未被采纳，两人因此“分道扬镳”。后来，雷军开始做软件和手机；黄章认为雷军是抄袭魅族，受到了雷军的欺骗和背叛，不过这都是后话了。
魅族发展并非一帆风顺，其在魅蓝产品线上布局过多产品，再叠加对手快速崛起等因素，魅族开始走下坡路，魅蓝品牌被突然砍掉。对于魅蓝的“消失”，黄章曾作出回应，“前几年魅族粗犷发展用亏损换规模，当资本潮退去，魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司的策略。”
如今，魅族宣布重启魅蓝产品线，不仅意味着魅族在高端手机市场的打法可能失效，也侧面释放了魅族此刻正处于紧要关头的讯息。毕竟当时的魅蓝几乎霸占国内千元机市场，是唯一能与红米抗衡的品牌。魅蓝重启，势必会承担起助推品牌兴盛的责任。
魅蓝回归，辉煌不再
不可否认，曾经的魅族对于国内手机市场而言，存在相当大的影响力。只不过，在它沉寂之时，昔日粉丝早已“爬墙”粉上了别的品牌，导致魅族现在体量越来越小，市场话语权越来越低。如今，小米、OPPO、荣耀在中端手机市场扎根深厚，地位难以撼动。
就目前手机市场格局来看，留给魅族的时间也不多了。
