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柠季奔沪赶考

潇湘眼娟 2021-11-26 15:41:48 阅读:3876 来源:潇湘眼/郭芳汛 分享:

提要柠季迈出出城步伐,11月20日,柠季在上海的首家门店正式开业试运营。

今年2月上线长沙,柠季在短短十个月内迅速成长沙网红品牌,4个月内连开150家门店。最近,柠季更是迈出出城步伐,11月20日,柠季在上海的首家门店正式开业试运营。

不同于友商茶颜悦色窝在湖南省内,去岳阳、株洲等地开业,柠季为什么会选择去上海?

上海,新消费品牌的试验场

众所周知,上海是新消费品牌的试验场。作为中国最具消费实力和消费活力的城市,上海的商业极其发达,囊括时尚、美妆、快消、餐饮等各类消费品牌。

能否从上海杀出重围,就是检验柠季扩张实力的试金石。

如果说长沙是市井文化,那么用小资情调形容上海再合适不过。上海消费者在琳琅满目的选择中有着较高的消费需求,养成了较高的眼光,能够经受住他们的毒辣点评,柠季也就能站得更稳了。

上海,柠季的必争之地

上海也是柠季必然要出征的城市。长沙的茶饮市场,柠季的竞争力远远不及茶颜悦色,后者几乎遍布长沙大街小巷,成为长沙名片。即使柠季用加盟模式,迅速扩张,依然难以挑战茶颜悦色的统治地位。

在长沙只有屈居老二的份儿,必然会加速柠季去新城市开疆拓土的决心。

出征上海,也是柠季讲述资本故事的最有力背景。

柠檬茶是茶饮中的细分品类,柠季没有丘大叔、挞柠等品牌的先发优势,市场地位跟喜茶、奈雪的茶等头部品牌更是没法比,迄今为止,柠季的资本朋友圈,只有一个字节跳动,只拿到了数千万融资。

一个事实是,如果不是字节跳动的名气和资金加持,柠季的扩张步伐和名气远没有现在这么大。

如今字节跳动的广告收入进入停滞阶段,公司进入“去肥增瘦”阶段,对外的投资势必会减弱。

而选择去上海,既有利于柠季摆脱区域性品牌的形象,增加市场声量,也能在最接近资本的城市,吸引到更多资本的注意。可谓一箭双雕。

至于奔沪赶考的柠季究竟会交出怎样的答卷?不妨拭目以待。

Tags: 柠季  新消费  长沙  上海 

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