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【聚焦双五工程 直击项目一线】马栏山视频文创园何以解锁“强省会”？
潇湘眼洁
2022-07-21 10:21:05
阅读：5123
来源：潇湘眼原创
作者：杨冰洁
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提要中国V谷，逐渐走出国门，向好莱坞看齐。
马栏山再次成了世界的焦点。
湖南欲打造“强省会”，印发了《关于贯彻落实强省会战略的行动方案（2022—2026年）》，指出要强化湖南湘江新区、湖南自贸试验区长沙片区、马栏山视频文创产业园、长沙临空经济示范区、岳麓山大学科技城、重点产业园区、长株潭都市圈等7大平台支撑。
作为与新区、自贸区等平台齐名的园区，马栏山视频文创园在“强省会”行动中担当什么角色？又或者说，马栏山何以解锁“强省会”？
马栏山视频文创园
当下，移动互联网与数字创意产业爆发式增长，给广电产业带来了直接冲击。而与其唱衰广播电视，不如说数媒产业打开了新兴形式的新风口。长沙有“世界媒体艺术之都”的响亮称号，湖南广电作为行业头部，打造的湖南卫视是广电湘军最闪亮的名片。
在2021年上半年综艺节目收视率TOP20中，湖南卫视依旧是最大赢家，前20强中有12个出自其手。而从节目制作来看，这12个节目又有很大一部分产自马栏山视频文创园。
作为全国首个部省共建的视频文创产业园，马栏山视频文创产业园是湖南省委、省政府落实“创新引领、开放崛起”战略的重大举措，也是长沙市委、市政府打造“国家创新创意中心”的战略布局。
从电视湘军向数媒湘军的狂飙突进，马栏山视频文创园的野心有多大？
视频突围，延续广电产业链优势。近年来，长沙文化产业体量居中部省会城市第一。2021年全市规模以上文化及相关产业企业实现营收1525.09亿元，而马栏山视频文创园这一年企业营收达519.81亿元，也就是说，仅马栏山视频文创园的营收就已占比全市三分之一的体量。
可以说，以马栏山视频文创园为代表的“数媒湘军”，正在把长沙变成短视频产业新的重镇。而只有将马栏山视频文创园的平台优势和“广电湘军”的品牌优势相结合，才能有效延长“广电湘军”的产业链。在探索发展“短视频+电商”“短视频+文旅”“短视频+文娱场景”等新商业模式基础上，促进短视频与电商、旅游、文娱等产业融合。
“文化+科技”，打造内容制作高地。面对电视向数媒的转型，文化、科技将是马栏山的两张应对王牌。具体来说，马栏山视频文创园将大力发展数字出版、数字视听、数字动漫、电子竞技等以数字内容为核心的相关产业，以及打造和孵化一批头部文化企业和行业细分冠军，让马栏山的原创IP效应不断放大。
今年5月，华为摘得位于开福区朝正垸的长沙市032号地块，意味着华为湖南公司将正式落子马栏山视频文创园。未来华为将与马栏山合作，共同打造5G高新视频云平台，为入驻这里的各公司提供计算、存储、网络、视频、AI、大数据分析等全链条服务。
“筑巢”引得凤凰来，作为全省最年轻的省级园区，马栏山视频文创园成立4年来，引进了芒果超媒、天娱传媒、百度、华为、爱奇艺、创梦天地等一批行业领军企业、独角兽企业扎根落户，入驻企业超3200余家。
为进一步占领文化高地，马栏山视频文创园将重内容与重技术相结合。据了解，截至 2021 年底，芒果 TV 拥有 26 个节目制作团队、29个影视制作团队，以及34家“新芒计划”战略工作室，为视频创作进行了丰富的内容储备。同时，马栏山正加快云网一体化建设，投入2.2亿元建设超高清视频共享制作云平台，视听节目制作周期和成本将分别减少30%。
可以想见，5G技术与超高清视频导摄产业的融合，或将带来媒体文创生产制作方式的革命性变化。
此外，马栏山视频文创园也是部、省、市、区保障齐全的政策洼地。根据园区“十四五”规划，未来园区将进一步完善基础配套、引导金融加持以及集聚高端人才，推动产业持续健康发展。
按照原湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团党委书记、董事长，芒果传媒有限公司董事长吕焕斌的说法，湖南广电早已经过了“有新媒体业务但没有平台的模式的媒体融合1.0版”，走到“有自有品牌和自我再生能力的模式的媒体融合2.0版”，并和好莱坞大厂站在同一赛道，对3.0融媒阶段的边缘不断发出尝试和探索。
湖南广电用实践证明，发展新媒体、直接参与新媒体竞争是传统媒体的核心出路，进攻才是最好的防守。
中国V谷，逐渐走出国门，向好莱坞看齐。而中国V谷所在的长沙，处处可见短视频创业者的身影，而短视频创作的火爆又吸引了无数年轻人奔赴长沙。这点来说，“强省会”，“数媒湘军”的崛起，值得期待。
