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融入张家界,桑植亮出茶旅融合这张王牌

潇湘眼杰 2023-05-07 08:53:28 阅读:2408 来源:潇湘眼/杨冰洁 分享:

提要桑植似是一颗冉冉升起的“西线之星”。

白茶成为了社交“流量爆款”。

伴随3月首届中国白茶交易大会的召开,白茶产业以9.45万吨产量、77.93亿元产值、以及8.13万吨内销量的数据优势,开启了产业迅猛发展态势。

加之近年来的各种与白茶相关的活动持续升温,以及白茶健康概念的扩散,令白茶的关注度再次翻倍加码。

白茶产业升温与发展的同时,白茶区域品牌和企业品牌迅速崛起,影响力也与日俱增。除福鼎、政和两大白茶外,“桑植白茶”也走入公众视野。

2023年张家界·桑植白茶文化节 图源于潇湘眼

4月27日,2023年张家界·桑植白茶文化节在桑植县成功举办;4月29日,桑植白茶公共品牌服务中心揭牌成立。

作为桑植县一年一度的茶旅推介盛会,桑植白茶文化节将在打造桑植旅游节庆品牌的基础上,扩大桑植白茶品牌影响力,为开拓茶旅市场营销造势。

而桑植白茶公共品牌服务中心揭牌,则在坚持质量第一的理念基层上,将加强桑植白茶标准化管理,提升质量检测水平,健全产品全程质量可追溯体系,做大做强桑植白茶品牌。

桑植白茶公共品牌服务中心揭牌仪式 图源于竞网集团

站在桑植县域经济发展角度,去年GDP增速排名张家界市第一的桑植县,茶叶年产值已占据该县超20%的农业综合产值,茶产业已和当地经济增量高度绑定。当前“十四五”时期,桑植白茶产业接续提出茶园面积10万亩、产值10亿元的“双十”目标,并加速迈向百亿白茶产业量级,打造白茶领军品牌。

在桑植白茶高速发展的背后,究竟藏着怎样的茶产业发展密码?

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桑植,因茶而兴的宝藏县城

这片叶子的香,让人闻得见桑植山水。

坐落于北纬30°黄金产茶带的桑植县,藏匿在武陵山神秘腹地之中,全县茶园平均海拔达800米,茶树鲜叶大多采自海拔500—1200米的高山生态茶园。

美丽的桑植县城 图源于潇湘眼

境内的八大公山原始森林是中国首批、湖南首个、张家界唯一的国家级自然保护区,被誉为“天然博物馆”和“物种基因库”,生态环境可谓得天独厚。

自然资源对桑植的赠予不仅在山,也在于水。澧、溇水穿城而入,县城内大大小小河流达到400多条。

有人说,去张家界看山,来桑植看水。养在深闺的桑植县,饮用水源水质达标率100%,农夫山泉也在此建立了饮用水源厂。

桑植双门岛,图源于桑植政府网站

而好山好水出好茶,靠天吃饭的桑植茶叶能够得以保持丰富的茶物质成分,用桑植水泡出来的茶味自然,且香高味浓。

好茶光有自然与人文借力还不够,重点在于当地如何发展这一传统经济产业。

近年来桑植县政府依托白茶独特资源优势,大力推进茶产业振兴,“桑植白茶”已升级为全县主导产业。

桑植作为湖南省8大茶叶重点县之一,白茶产业发展取得了阶段性成果——全县现有茶园面积7.95万亩,年产值达5.8亿元;桑植县现有规范加工主体56家。

其中,省级龙头企业6家,市级以上龙头企业8家,规模以上企业7家,拥有“超白”“西莲云雾”“万宝山”“帅湘红”等20多个桑植白茶子品牌。

准备上山采茶的白族姑娘 图源于潇湘眼

政策端也在助白茶品牌一臂之力。此次桑植白茶公共品牌服务中心的落地就是最好例证。

桑植县长梁高武表示,桑植白茶要借助百度、竞网集团资源优势,通过整合全县茶产业资源,提高桑植白茶的整体市场竞争力,拓宽桑植白茶销售渠道,加快推进“互联网+”茶产业建设,以科技创新和数字化变革催生桑植白茶新的发展动能,努力实现“弯道超车”。

竞网集团产业发展中心总经理任双则表明了企业品牌、产品品牌对产业品牌发展的影响。他认为,在新消费形势驱动下,桑植白茶公共品牌服务中心的建立,就是要以企业品牌为基础,以产品品牌为核心,形成优势互补、相互促进、共同发展的特色农业产业格局。

茶产业一头连着市场,一头也连着茶农。

桑植白茶礼品盒 图源于潇湘眼

湖南湘丰桑植白茶有限公司总经理黄骁表示,在帮助茶农增收方面,将基于茶产业链进行区分,针对上游原料端的茶农给予工艺标准等技艺传授。并以高于市场30%价格对茶农所采摘的茶叶进行兜底收购。最后,利用企业市场资源拓宽销路,最终回报给茶农补贴。

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不止有茶,更有茶旅融合王牌

桑植白茶相比“五彩湘茶”其他品类,起步时间稍晚,但以7年时间成功抢占全国白茶4%的市场份额,大有茶界“黑马”之势。

而除了茶本身,依靠张家界享誉世界的旅游品牌资源,桑植的茶旅融合发展更可谓土壤肥沃。

“把桑植白茶产业持续做大做强,拓展张家界旅游大市场,让桑植白茶走向全世界”,这是桑植县委书记曹飞对这一产业的深切期待。

桑植万亩云山生态白茶示范基地 图源于潇湘眼

桑植县手握贺龙故里等红色旅游景区,九天洞、苦竹寨、茅岩河等绿色旅游景区,打造张家界西线旅游发展新高地可谓潜力十足!

而借力张家界平均6000多万人次的年游客量,桑植紧握“茶旅融合”发展契机,2022年已实现游客总接待量297.17万人,旅游总收入26.17亿元。

梁高武县长曾表示,桑植白茶将是张家界第二届旅发大会推介的重点,先期将重点针对省内张家界、长沙市场,省外山东、内蒙、广东市场推介,桑植也会按照“融入张家界、对接武陵源”思路不断做好文旅融合文章。

而桑植县做好文旅融合的方法论,则是深度推进“茶”为基础、“旅”为媒介、“文”为内涵的融合发展新模式。

桑植白茶采茶忙 图源于潇湘眼

具体来说,一方面,桑植通过借力导游人才资源推介茶旅体验。目前张家界在册导游人数1万余名,让更多的导游知晓桑植白茶,就能有效拉动桑植白茶在旅游市场的推广与销售,为桑植白茶进军旅游市场打好坚实的基础。

另一方面,桑植则通过打造“民宿+茶园”集群,以茶旅融合丰富了旅游的形态。

桑植县作为张家界旅游的后花园,近年来以洪家关白族乡银杏塔村为中心打造了茶旅融合项目。未来还将新建游客服务中心、步行观光道、观景亭、停车场等,设置茶产品展示区、采茶制茶体验区,打造茶旅融合沿线风光带。

洪家关白族乡银杏塔村有机茶园,图源于潇湘眼

以及做好茶园旅游交通配套;将茶园旅游与周边景点联动规划,升级桑植旅游线路等等。

在今年桑植白茶产业发展论坛上,经海星区域公共品牌研究院公示,“桑植白茶”区域公共品牌市场价值达5亿元。

在白茶产业的加持下,桑植似是一颗冉冉升起的“西线之星”,经济发展值得期待。

潇湘眼也相信,借乘第二届张家界市旅发大会的东风,未来桑植县的茶旅风光也将被更多人认知与青睐。白茶赋能下的桑植,也有望向中国白茶的“第二把交椅”的战略目标加速迈进。

Tags: 张家界  桑植  白茶  五彩湘茶 

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