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扶秀娟：长沙城市品牌建设正在逐渐立体化、生动化
潇湘眼力
2021-07-23 19:08:46
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来源：潇湘眼
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提要集合湖湘人的力量，打造更美好的湖南。
知新事，拾新知。随着智能融媒体实践的逐步深入，新一轮媒介化进程对社会各领域的影响力日益加深，城市品牌形象建构与传播正面临着确立“新尺度与新标准”的挑战。长沙怎么建设城市品牌，成为了我们必须要讨论的问题。
7月21日，由潇湘眼网主办的潇湘「知识派」第一期在长沙雨花区卡佛书店沙湾店和大家见面了。本期知识派邀请了几位嘉宾，来共同探讨文创&地产项目如何助力城市品牌搭建的问题。
参与活动的嘉宾有资深媒体人、国家一级文学编辑陈征宇女士，Bieshu.com 别墅大师 创始人兼CEO 黄勇先生，长沙市望城区文创协会会长、湖湘名品文创公司创始人吴琪先生，资深营销人、广告导报副主编扶秀娟。
对于什么是城市品牌，怎么建设城市品牌？给出了资深营销人、广告导报副主编扶秀娟她的答案。
扶秀娟：我认为通过电视、网络等平台把城市历史资源、地域文化进行充分展示，是促成城市品牌立体化、生动化的必由之路。在具体策略上可以让城市与一个代表性事物建立强联系，这个事物可以是建筑、动物、民俗、美食，也可以是文创。
这个代表性的事物，能让人们第一时间联想到这座城市，这样可以成功缩短信息传达路径。
曾经有一些本地媒体报道时用多情山水，天下洲城来描述长沙。但实际上很多城市都会用多情山水这四个字，比如宜宾。所以有一些更加具体、更加立体的品牌之锚是很有必要的。
对于长沙近几年城市品牌变化，你有什么感受？
扶秀娟：我觉得这些年长沙的城市品牌之锚实际上经历了很多次的进阶和变革。
美食上，从小龙虾和臭豆腐进阶成了茶颜悦色和文和友建筑地标上，从橘子洲岳麓山，发展到今天有了铜官窖和梅溪湖国际艺术中心。同时橘子洲的焰火频频出圈，以茶颜、零食很忙、兴盛优选、墨茉点心局等为代表的独角兽公司又从另一个角度完成了对城市的代言。
上周，我刚好也是去了谢子龙博物馆看展。然后就看到了很火的会拍照的那个“小马哥”。很多外地来的游客，都要小马哥给拍一张照。我感觉近几年长沙的城市品牌，变得渗透性更强了，涉及的面也更广了。
“网红”长沙的打造，不仅仅是局限于一个点一条线，它是一个全方位的。从文化、产业、建筑各个角度共同推进，更加增进长沙的城市发展的活力。
今天我们知拾派以此为主题，也是希望我们的碰撞和在各自领域的实践，能帮助长沙品牌更进一步。
知拾派的初心，也是希望通过湖南各行业领军人物，知湖南新事，拾湖南新知，集合湖湘人的力量，打造更美好的湖南。
