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吴琪：助力城市品牌建设，文创产业应从两方面发力
潇湘眼洁
2021-07-23 19:21:09
阅读：4773
来源：潇湘眼
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提要在文创品牌建设领域，长沙既要发掘历史文化的根，又要追求新兴事物的潮。
长沙市望城区文创协会会长、湖湘名品文创公司创始人吴琪先生（右一）
随着智能融媒体实践的逐步深入，新一轮媒介化进程对社会各领域的影响日益加深，城市品牌形象建构与传播正面临着确立“新尺度与新标准”的挑战。长沙怎么建设城市品牌，成为了我们必须要讨论的问题。
知新事，拾新知。7月21日，由潇湘眼网主办的潇湘「知拾派」第一期活动在长沙雨花区卡佛书店沙湾店正式启动。
本次活动邀请了资深媒体人、国家一级文学编辑陈征宇女士，Bieshu.com别墅大师创始人兼CEO黄勇先生，长沙市望城区文创协会会长、湖湘名品文创公司创始人吴琪先生，资深营销人、广告导报副主编扶秀娟女士，一同探讨文创&地产项目如何助力城市品牌搭建。
记者：什么是城市品牌？怎么建设城市品牌？
吴琪：长沙的历史底蕴十分深厚，近些年来又得到了较快速地发展。站在品牌战略服务商的角度，我们正见证着湖南二三十年来的产业领域大变革。长沙作为省会城市，拥有交通、地理、人才、技术、教育等多重优势，因此文创产业的孵化和发展具备了先天优势。从过去的电视湘军、出版湘军、动漫湘军、岳麓湘军到现在逐渐兴起的文化创意湘军，网红长沙的城市品牌活力不断迸发。
长沙的城市品牌建设，可以通过借鉴成都、杭州、西安、厦门等文化产业发展和经济存量指标与长沙类似的城市的新模式新理念，让城市品牌形成产业集群效应。产业与产业之间要用创意来结合，以此来增加城市的创新力和关注度，进一步带动产业管理升级。
记者：作为湖湘名品文创公司创始人，您认为从文创产业角度如何为城市品牌助力？
吴琪：从文创产业角度，我认为可以从两个层面去为城市品牌助力。第一，根植于长沙自身的深厚底蕴，赋能文化产业发展。长沙的前世赋予这座城市丰富的物产资源、景观资源、文化资源，要充分运用创意手段和媒体优势去传播湖湘文化。一些黑科技产业的进入，为湖南文化产业板块下的非遗、字画等传统项目提供了新的发展契机。第二，联名打造文化产业关联的周边产品，尽可能扩大长沙的文化创意产业空间。文创项目在文化表现力上，有着独特的魅力，深深吸引着外地游客的注意力和消费力，这对于打响长沙地标品牌有着重要推动作用。作为“东亚文化之都”“世界媒体艺术之都”，长沙的文创产业形成了强有力的产业集群效应。长沙的新型制造业原本不属于文化产业，但通过创意的方式如营销手段赋予工业品以美学性、观赏性，却能提高品牌的传播效应，赢得更多的新消费群体。
对此，陈征宇女士补充道，湖南广电在文创领域也展开了探索，比如吉祥物。湖南卫视打造了大黄和他的朋友们、芒果TV推出了芒果崽、还有湖南经视的芒果小超人……广电湘军在文创领域的发力，将以更丰富的形式、更青春的表达为长沙城市IP出圈赋能。
记者：根据您的观察，您认为目前长沙的文创项目有哪些创新点？
吴琪：经过多年的发展，长沙的文创项目从技术、工艺、客户服务、工业设计、理念、文化、传播渠道等多方面进行了创新。我认为最能代表长沙创新特质的是文化与时尚产业联合创新。
文化既要顺应潮流又要引领潮流，拿火宫殿和文和友来说，前者代表的是传统文化，百年老字号，后者代表的是新兴文化，创意新玩法。火宫殿是长沙饮食文化的金字招牌，属于非遗文化品牌。但近几年文和友的市值、活跃度、关注度甚至超过了火宫殿等一众老品牌，说到底靠的是创意手段去拉动文化消费增长，以场景、新媒体的介入打造文化与时尚的新玩法，由此也捕获了更多年轻人心智，获得新消费群体的青睐。
从吴琪先生的分享，我们对长沙文创产业与品牌建设的关联性有了初步了解。长沙既有发展文创产业的先天条件，又具备产业集群的后天优势。在文创品牌建设领域，长沙既要发掘历史文化的根，又要追求新兴事物的潮，通过联合周边产品，去扩大产业集群效应。相信长沙未来的文创产业将作为新增长极拉动GDP增长。
今天我们知拾派以此为主题，也是希望我们的碰撞和在各自领域的实践，能帮助长沙品牌建设得更快更好，集合湖湘人的力量，帮助打造更美好的湖南。
对此，陈征宇女士补充道，湖南广电在文创领域也展开了探索，比如吉祥物，湖南卫视打造了大黄和他的朋友们、芒果TV推出了芒果崽、还有湖南经视的芒果小超人……广电湘军在文创领域的发力，将以更丰富的形式、更青春的表达为长沙城市IP出圈赋能。
对此，陈征宇女士补充道，湖南广电在文创领域也展开了探索，比如吉祥物，湖南卫视打造了大黄和他的朋友们、芒果TV推出了芒果崽、还有湖南经视的芒果小超人……广电湘军在文创领域的发力，将以更丰富的形式、更青春的表达为长沙城市IP出圈赋能。
对此，陈征宇女士补充道，湖南广电在文创领域也展开了探索，比如吉祥物，湖南卫视打造了大黄和他的朋友们、芒果TV推出了芒果崽、还有湖南经视的芒果小超人……广电湘军在文创领域的发力，将以更丰富的形式、更青春的表达为长沙城市IP出圈赋能。
