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陈征宇：城市品牌的塑造需要媒体的传播和引导
潇湘眼洁
2021-07-23 19:37:02
阅读：5187
来源：潇湘眼
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提要教育好、产业强、房价低、有前途，这是专属于长沙的城市品牌。
资深媒体人、国家一级文学编辑陈征宇女士
随着智能融媒体实践的逐步深入，新一轮媒介化进程对社会各领域的影响日益加深，城市品牌形象建构与传播正面临着确立“新尺度与新标准”的挑战。长沙怎么建设城市品牌，成为了我们必须要讨论的问题。
知新事，拾新知。7月21日，由潇湘眼网主办的潇湘「知拾派」第一期活动在长沙雨花区卡佛书店沙湾店正式启动。
本次活动邀请了资深媒体人、国家一级文学编辑陈征宇女士，Bieshu.com别墅大师创始人兼CEO黄勇先生，长沙市望城区文创协会会长、湖湘名品文创公司创始人吴琪先生，资深营销人、广告导报副主编扶秀娟女士，一同探讨文创&地产项目如何助力城市品牌搭建。
记者：什么是城市品牌？用什么词可以定义长沙城市品牌？怎么建设城市品牌？
陈征宇：我们对于一座城市的认知，源于城市形象和城市品牌。在很多人眼里，教育好、产业强、房价低、有前途，这是专属于长沙的城市品牌。湘绣非遗、湘派美食、橘洲焰火、世界媒体艺术之都……长沙已然成了“湖湘文化”的亮丽名片。
我觉得可以用“创新”这个词，来定义长沙的城市品牌。“创新”不仅是指创造新生事物，更是基于特有文化基因不断更新迭代。
湖南广电在这方面无疑起到了带头作用，它在影视生产上不断创新，成功吸引一拨又一拨年轻观众眼球的同时，也对其社会价值观和社会责任担当等起到了引领作用，还带动了长沙文化产业更多地去求新突破。
从传媒角度来看，城市形象与品牌的塑造，还需要媒体的传播和引导。
记者：陈老师一直在广电系统工作，您怎么看待影视作品中地产地标的传播对城市品牌打造的作用？这些年有什么好的案例可以分享吗？
陈征宇：古典深厚的传统文化、新潮接地气的新兴文化，媒体对于具象场景的放大，丰富了长沙幸福之城的内涵。从这方面来说，湖南广电的崛起对于长沙城市品牌的塑造，无疑起到了推波助澜的作用。
很多外地游客来到长沙，不管是为了完成一种仪式、还是深度体验这个城市，他们一定会找一些地标性建筑去打卡，老一代的有橘子洲头、岳麓书院、爱晚亭等；新生代的有湖南广电、梅溪湖国际文化艺术中心、谢子龙影像艺术馆等。
湖南广电是一个特别有社会责任担当的主流媒体，它一直都在做的是，如何用新潮的玩法，去培养年轻一代的文化自觉、引领他们的价值观。今年是中国共产党成立100周年，湖南广电围绕电影电视剧、文艺晚会、综艺节目、纪录片动画片等多个维度，全面奏响了庆祝建党百年的献礼主题交响乐。
比如，以汪涵、何炅为代表的芒果主持人，芒果系签约艺人，以及众多参与过芒果节目拍摄的演员、歌手、重量级嘉宾等，纷纷加入一档微纪录片《百炼成钢·党史上的今天》的录制。他们不仅借助这个机会重温了党史，并通过接力讲述党史故事，吸引了更多年轻人来学习党史、关注党史、传播党史。
再比如，湖南卫视与新华社全媒编辑中心联合推出的特别节目《28岁的你》，借助多元的艺术表现形式，还原了先辈们在28岁时的重要经历，致敬红色偶像，呈现出中国共产党的百年风华；同时，聚焦年轻人面临的共同话题和选择，回应青年心声，做到了让年轻观众对严肃的历史事迹有兴趣、有共鸣。
湖南广电一直以来致力于深耕年轻文化，也影响了湖南的其他媒体。由湖南日报社、长沙文和友、知了青年共同创作的纪录片《我的长沙》一经发布，便收获了众多网友的喜爱。这段视频不仅全部用地道的长沙方言来讲述，还用镜头真实记录了在长沙认真生活的普通人，他们中有地铁检修员、ICU男护士，也有湘江客运站的船长、湘菜厨师等等，每个人都在努力发出自己的微光，照亮这座城市。可谓城市千面，因人不同；千面城市，因人而美。
媒体表达方式的转变和话语形态的突破，满足了当下年轻人的认知与社交需求，寓教于乐、难能可贵。
记者：如果要拍《长沙夜生活》大电影，您觉得可以怎样拍？
陈征宇：我可能会拍一部类似《博物馆奇妙夜》的电影。
之前河南卫视推出的以《唐宫盛宴》为代表的中华传统节日系列作品，就是以河南安阳出土、现存于河南博物院的一组隋代乐舞俑为创造灵感，通过故事化、情节化的表达，让唐宫小姐姐们带领观众穿越感受大唐盛世的同时，也巧妙推介了河南各个地方的旅游景点，打造了河南的城市IP。
我所想象的《博物馆奇妙夜》，拍摄场景可以选择在湖南省博物馆，借文物之口讲述它的前世今生，让文物活起来与观众互动。这样也许既能让湖湘传统文化出圈，又能因此带动湖南文博、文创、文旅事业的发展。
听了陈征宇女士的分享，我们更深刻地了解到影视作品中地产地标的传播对于打造城市品牌的作用。湖南广电作为权威性高且极富影响力的平台，主动担当起复兴传统文化与宣传主流价值观的社会责任，担负起长沙对外传播窗口的角色。相信在广电湘军等多方力量的助力下，长沙的文化与经济将实现结合发展，品牌效应与经济优势继续凸显。
今天我们知拾派以此为主题，也是希望我们的碰撞和在各自领域的实践，能帮助长沙品牌建设得更快更好，集合湖湘人的力量，帮助打造更美好的湖南。
