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“文旅消”融合,石鼓出圈的最优答案!

潇湘眼杰 2024-06-05 16:46:06 阅读:2233 来源:潇湘眼原创/赖诗妮 李文恋 分享:

提要吃在石鼓、购在大石鼓、玩在石鼓,乐在石鼓。

编者按:第三届湖南旅游发展大会的举办权花落衡阳市,这不仅是对衡阳旅游资源的肯定,更是一次推动文旅融合、城市发展的重要机遇。借此机会,潇湘眼携手石鼓融媒,共同策划推出一系列深度报道,聚焦石鼓区如何以旅发大会为契机,精准把握时代脉搏,答好两道“融合命题”,推动文旅产业高质量发展。

衡阳市石鼓区,这座历史厚重的城区,如今正站在时代的风口,迎来双重东风的洗礼。

这不仅是因为第三届湖南旅游发展大会即将在衡阳隆重举行,更因为随着“全民视频时代”的浪潮,即便是石鼓这样的小众城市也有了闪耀出圈的可能。

从山东淄博,到广西柳州,再到甘肃天水,这些突然“爆火”的城市不是一二线大城市,也不是以山水见长的传统旅游城市,但它们却给全国同类城市打了个样——谁都有出圈出彩的机会。

淄博烧烤标志性美食,图源于新华社

鉴于此,我们会发现,城市宣传的逻辑已悄然转变。

“人间烟火”与“市井小食”,正逐渐成为人们旅游的新追求,而消费性价比,更是成为衡量一个旅游城市能否脱颖而出的关键因素。

淄博烧烤双人餐五六十元,重庆解放碑核心景区吃一碗小面只要7元钱,哈尔滨中央大街的锅包肉48元一大盘。在性价比这一点上,新老网红城市达成了高度一致。

同为小众城市的石鼓,敏锐地捕捉到了这一出圈密码,如今正以“文旅消”融合为发展理念,全力打造独具特色的样板区域。

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打造“文旅消”融合样板区

石鼓底气何在?

石鼓区之所以有底气,源于其深厚的商贸历史底蕴和消费实力。

得益于优越的地理位置和便利的交通条件——湘江、蒸水四季通航,与衡阳高铁东站车程不到20分钟,与衡阳南岳机场车程约35分钟,与南岳风景区车程约40分钟。

石鼓区一直以来就是商贸、消费的天然宝地。

过去,衡阳人所说的“上街”实际上指的就是去石鼓区。

如今,70%的衡阳人及外地人依然有到石鼓区自然消费的习惯,“吃在石鼓、购在石鼓、玩在石鼓、乐在石鼓”已成为人们的共识。

吃在石鼓——

众所周知,石鼓是座“早起”的城市,清晨从一碗鲜香的米粉开始。

提及衡阳米粉,其中尤以鱼粉最为盛名。鱼汤乳白鲜香,鱼肉细嫩鲜美,米粉滑爽弹牙,三者完美结合,成就了入口难忘的衡阳鱼粉。

除了各色鱼粉,衡阳还有豪爽大气的“杀猪粉”,以及精致营养的“肉蛋粉”,并称衡阳“粉三绝”。

衡阳鱼粉,图源于衡阳市文旅广体局

其实,石鼓也是一座“贪黑”的城市。

这里的夜宵店虽然陈设简约,但菜品绝对丰富且“勾魂”,既有小龙虾、清水唆螺、仔姜田鸡、臭豆腐等本地特色,也有全国流行的各色烧烤。

衡阳“辣得过瘾、鲜得难忘、香得舒畅”的美食文化在石鼓得到了淋漓尽致的展现。

购在石鼓——

石鼓的六大专业市场——中亿汽贸城、华源建材市场、中湘五金机电市场、万居家居市场、华辰物流园、五一大市场,覆盖各领域的消费热点。

同时石鼓还凭借一系列消费专项行动,实现了住房改善、家居建材、新能源汽车、养老服务、教育医疗体育服务等消费的全面开花。

去年,石鼓更是以仅占衡阳市约3%的人口和0.7%的土地,创造衡阳市高达16%的日常消费,成为了全市消费战略的重要支柱。

石鼓区开展“3.15”集中宣传活动,图源于石鼓融媒

玩乐也在石鼓——

石鼓区文旅地标云集,手握多个重点文旅项目,如来雁华侨城文旅度假区、青草桥历史文化街区等,以及多个品牌文旅活动,如玛雅水上电音节、青春诗会、群英荟、星光音乐诗会等。

其中,华侨城玛雅海滩水公园以鲜明的玛雅主题风格、丰富的演艺和节庆活动,打造覆盖全年龄段、全天热闹、日夜可嗨的家庭都市娱乐度假区,更是成为衡阳乃至湘南地区在水公园领域的璀璨地标。

华侨城玛雅海滩水公园,图源于石鼓融媒

因而,正如石鼓区商务局局长欧阳浩男所言,“石鼓区有作为消费中心的历史积淀,我们将充分发挥交通区位、企业项目、文化基础等商贸优势,营造新型商业业态,集聚人流物流,激发市场活力,深度挖掘‘历史记忆’,形成特色‘石鼓味道’”。

实际上,历届石鼓区委区政府均将发展商贸业作为一以贯之的重点,近年来,更是将“2+4”产业体系作为建设现代产业强区的主要任务,明确为“十四五”规划和区委全会、区委常委会的工作重点,其中商贸物流产业就是“2”即是所指的两大支柱产业之一。

如今的石鼓无疑有着前所未有的决心和信心,踏上打造“文旅消”融合样板区的征途。

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打造“文旅消”融合样板区

石鼓多措并举

根据天眼查的数据分析,网红城市的崛起离不开“逛吃逛吃”这一产业门类的蓬勃发展,尤其在重庆、西安等城市,零售业与餐饮业更是新增注册企业的主力军。

放眼整个石鼓区,中山北路商圈无疑是“逛吃逛吃”门类中的翘楚。

既汇聚有茶颜悦色、瑞幸咖啡、肯德基、麦当劳、沪上阿姨、周黑鸭等经过市场考验的连锁品牌店,还有如李字号臭豆腐店、生汆记、面神——杨裕兴等具有衡阳当地特色的本地品牌店,以及以进步巷、潇湘夜市酒百家一条街、五一街道夜市一条街为辐射的自发形成的夜市小吃。

依托这种活色生香、有滋有味的烟火气息,去年11月,中山北路商圈成为衡阳市首批夜间消费聚集示范区。

中山北路商圈,图源于石鼓融媒

然而,石鼓区对于中山北路商圈的建设并未止步于此。

自今年3月中旬,石鼓区重点对湘江北路、中山北路进行了“修新如旧”的历史风貌改造,力求以创新的消费新场景为市民和游客带来全新的体验。

通过精心规划,湘江北路、中山北路片区将打造一条由南至北贯穿石鼓老城区的“千年一脉”,串联起“国潮风”创意商业区、“年代风”文创文旅区、“仿古风”文化旅游区,让市民和游客产生共鸣、感受温情、留住记忆,真正实现“文旅消”深度融合。

石鼓区湘江北路(中山北路)片老旧小区改造项目效果图,图源于石鼓融媒

此外,石鼓区还依托蒸水沿岸,建设餐饮、小吃、酒吧一条街,在华耀城、十里江湾等区域形成各具特色的消费中心,为市民和游客提供丰富多样的消费选择。

如十里江湾提供集休闲、商业、法治教育、旅游于一体的滨江慢生活体验;华耀城引入网红消费打卡点,形成“吃、购、玩、住”一体的新型消费中心等。

这种将消费与文旅深度融合的尝试,无疑是为石鼓区打造“文旅消”融合样板区奠定了坚实的基础。

华耀城商圈,图源于石鼓融媒

在服务和接待方面,石鼓区同样不遗余力,他们深知这是旅游城市“爆红”还是“招黑”的分水岭。

因此,石鼓区加强环境整治提升、规范美食街停车位、新增街区特色路灯及标识等,提升了夜间消费的品质和规模。

同时,通过举办驻场演艺、公园夜游等夜间经济体验活动,丰富夜食、夜购、夜娱等消费内容,拓宽了市民与游客的消费空间。

值得一提的是,石鼓区内世纪祥峰五星级酒店已于去年12月开工,计划引进国际知名酒店集团进行管理,打造衡阳市首家五星级标准的酒店,致力于提供堪比“都市级”的配套服务,预计今年年底完成主体施工。

酒店建成运营后,不仅将显著提升衡阳市的旅游接待能力,更将促进石鼓-南岳沿线的文旅互动氛围。

石鼓区世纪祥峰五星级酒店项目建设现场,图源于石鼓融媒

目前来看,石鼓区正坚定不移地深化“文旅消”融合优势,其成为“文旅消”融合样板区的前景已然清晰可见。

而“文旅消”融合,不仅会是石鼓区建设现代化产业强区和加快文旅兴城的核心动力,也将成为衡阳这座城市实现突破、出圈的关键所在。

Tags: 城市观察  湖南  衡阳  石鼓  消费 

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