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“文旅消”融合，石鼓出圈的最优答案！
潇湘眼杰
2024-06-05 16:46:06
阅读：2264
来源：潇湘眼原创/赖诗妮 李文恋
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提要吃在石鼓、购在大石鼓、玩在石鼓，乐在石鼓。
编者按：第三届湖南旅游发展大会的举办权花落衡阳市，这不仅是对衡阳旅游资源的肯定，更是一次推动文旅融合、城市发展的重要机遇。借此机会，潇湘眼携手石鼓融媒，共同策划推出一系列深度报道，聚焦石鼓区如何以旅发大会为契机，精准把握时代脉搏，答好两道“融合命题”，推动文旅产业高质量发展。
衡阳市石鼓区，这座历史厚重的城区，如今正站在时代的风口，迎来双重东风的洗礼。
这不仅是因为第三届湖南旅游发展大会即将在衡阳隆重举行，更因为随着“全民视频时代”的浪潮，即便是石鼓这样的小众城市也有了闪耀出圈的可能。
从山东淄博，到广西柳州，再到甘肃天水，这些突然“爆火”的城市不是一二线大城市，也不是以山水见长的传统旅游城市，但它们却给全国同类城市打了个样——谁都有出圈出彩的机会。
淄博烧烤标志性美食，图源于新华社
鉴于此，我们会发现，城市宣传的逻辑已悄然转变。
“人间烟火”与“市井小食”，正逐渐成为人们旅游的新追求，而消费性价比，更是成为衡量一个旅游城市能否脱颖而出的关键因素。
淄博烧烤双人餐五六十元，重庆解放碑核心景区吃一碗小面只要7元钱，哈尔滨中央大街的锅包肉48元一大盘。在性价比这一点上，新老网红城市达成了高度一致。
同为小众城市的石鼓，敏锐地捕捉到了这一出圈密码，如今正以“文旅消”融合为发展理念，全力打造独具特色的样板区域。
01
打造“文旅消”融合样板区
石鼓底气何在？
石鼓区之所以有底气，源于其深厚的商贸历史底蕴和消费实力。
得益于优越的地理位置和便利的交通条件——湘江、蒸水四季通航，与衡阳高铁东站车程不到20分钟，与衡阳南岳机场车程约35分钟，与南岳风景区车程约40分钟。
石鼓区一直以来就是商贸、消费的天然宝地。
过去，衡阳人所说的“上街”实际上指的就是去石鼓区。
如今，70%的衡阳人及外地人依然有到石鼓区自然消费的习惯，“吃在石鼓、购在石鼓、玩在石鼓、乐在石鼓”已成为人们的共识。
吃在石鼓——
众所周知，石鼓是座“早起”的城市，清晨从一碗鲜香的米粉开始。
提及衡阳米粉，其中尤以鱼粉最为盛名。鱼汤乳白鲜香，鱼肉细嫩鲜美，米粉滑爽弹牙，三者完美结合，成就了入口难忘的衡阳鱼粉。
除了各色鱼粉，衡阳还有豪爽大气的“杀猪粉”，以及精致营养的“肉蛋粉”，并称衡阳“粉三绝”。
衡阳鱼粉，图源于衡阳市文旅广体局
其实，石鼓也是一座“贪黑”的城市。
这里的夜宵店虽然陈设简约，但菜品绝对丰富且“勾魂”，既有小龙虾、清水唆螺、仔姜田鸡、臭豆腐等本地特色，也有全国流行的各色烧烤。
衡阳“辣得过瘾、鲜得难忘、香得舒畅”的美食文化在石鼓得到了淋漓尽致的展现。
购在石鼓——
石鼓的六大专业市场——中亿汽贸城、华源建材市场、中湘五金机电市场、万居家居市场、华辰物流园、五一大市场，覆盖各领域的消费热点。
同时石鼓还凭借一系列消费专项行动，实现了住房改善、家居建材、新能源汽车、养老服务、教育医疗体育服务等消费的全面开花。
去年，石鼓更是以仅占衡阳市约3%的人口和0.7%的土地，创造衡阳市高达16%的日常消费，成为了全市消费战略的重要支柱。
石鼓区开展“3.15”集中宣传活动，图源于石鼓融媒
玩乐也在石鼓——
石鼓区文旅地标云集，手握多个重点文旅项目，如来雁华侨城文旅度假区、青草桥历史文化街区等，以及多个品牌文旅活动，如玛雅水上电音节、青春诗会、群英荟、星光音乐诗会等。
其中，华侨城玛雅海滩水公园以鲜明的玛雅主题风格、丰富的演艺和节庆活动，打造覆盖全年龄段、全天热闹、日夜可嗨的家庭都市娱乐度假区，更是成为衡阳乃至湘南地区在水公园领域的璀璨地标。
华侨城玛雅海滩水公园，图源于石鼓融媒
因而，正如石鼓区商务局局长欧阳浩男所言，“石鼓区有作为消费中心的历史积淀，我们将充分发挥交通区位、企业项目、文化基础等商贸优势，营造新型商业业态，集聚人流物流，激发市场活力，深度挖掘‘历史记忆’，形成特色‘石鼓味道’”。
实际上，历届石鼓区委区政府均将发展商贸业作为一以贯之的重点，近年来，更是将“2+4”产业体系作为建设现代产业强区的主要任务，明确为“十四五”规划和区委全会、区委常委会的工作重点，其中商贸物流产业就是“2”即是所指的两大支柱产业之一。
如今的石鼓无疑有着前所未有的决心和信心，踏上打造“文旅消”融合样板区的征途。
02
打造“文旅消”融合样板区
石鼓多措并举
根据天眼查的数据分析，网红城市的崛起离不开“逛吃逛吃”这一产业门类的蓬勃发展，尤其在重庆、西安等城市，零售业与餐饮业更是新增注册企业的主力军。
放眼整个石鼓区，中山北路商圈无疑是“逛吃逛吃”门类中的翘楚。
既汇聚有茶颜悦色、瑞幸咖啡、肯德基、麦当劳、沪上阿姨、周黑鸭等经过市场考验的连锁品牌店，还有如李字号臭豆腐店、生汆记、面神——杨裕兴等具有衡阳当地特色的本地品牌店，以及以进步巷、潇湘夜市酒百家一条街、五一街道夜市一条街为辐射的自发形成的夜市小吃。
依托这种活色生香、有滋有味的烟火气息，去年11月，中山北路商圈成为衡阳市首批夜间消费聚集示范区。
中山北路商圈，图源于石鼓融媒
然而，石鼓区对于中山北路商圈的建设并未止步于此。
自今年3月中旬，石鼓区重点对湘江北路、中山北路进行了“修新如旧”的历史风貌改造，力求以创新的消费新场景为市民和游客带来全新的体验。
通过精心规划，湘江北路、中山北路片区将打造一条由南至北贯穿石鼓老城区的“千年一脉”，串联起“国潮风”创意商业区、“年代风”文创文旅区、“仿古风”文化旅游区，让市民和游客产生共鸣、感受温情、留住记忆，真正实现“文旅消”深度融合。
石鼓区湘江北路（中山北路）片老旧小区改造项目效果图，图源于石鼓融媒
此外，石鼓区还依托蒸水沿岸，建设餐饮、小吃、酒吧一条街，在华耀城、十里江湾等区域形成各具特色的消费中心，为市民和游客提供丰富多样的消费选择。
如十里江湾提供集休闲、商业、法治教育、旅游于一体的滨江慢生活体验；华耀城引入网红消费打卡点，形成“吃、购、玩、住”一体的新型消费中心等。
这种将消费与文旅深度融合的尝试，无疑是为石鼓区打造“文旅消”融合样板区奠定了坚实的基础。
华耀城商圈，图源于石鼓融媒
在服务和接待方面，石鼓区同样不遗余力，他们深知这是旅游城市“爆红”还是“招黑”的分水岭。
因此，石鼓区加强环境整治提升、规范美食街停车位、新增街区特色路灯及标识等，提升了夜间消费的品质和规模。
同时，通过举办驻场演艺、公园夜游等夜间经济体验活动，丰富夜食、夜购、夜娱等消费内容，拓宽了市民与游客的消费空间。
值得一提的是，石鼓区内世纪祥峰五星级酒店已于去年12月开工，计划引进国际知名酒店集团进行管理，打造衡阳市首家五星级标准的酒店，致力于提供堪比“都市级”的配套服务，预计今年年底完成主体施工。
酒店建成运营后，不仅将显著提升衡阳市的旅游接待能力，更将促进石鼓-南岳沿线的文旅互动氛围。
石鼓区世纪祥峰五星级酒店项目建设现场，图源于石鼓融媒
目前来看，石鼓区正坚定不移地深化“文旅消”融合优势，其成为“文旅消”融合样板区的前景已然清晰可见。
而“文旅消”融合，不仅会是石鼓区建设现代化产业强区和加快文旅兴城的核心动力，也将成为衡阳这座城市实现突破、出圈的关键所在。
