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蜜雪冰城成立新公司，疑似进军高端市场
潇湘眼娟
2021-09-03 15:08:36
阅读：5200
来源：潇湘眼原创
作者：陈侃
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提要蜜雪冰城成立农产品的收购和加工公司，疑似进军高端奶茶市场。
【潇湘眼】9月3日消息，近日有消息称，蜜雪冰城计划最早于2022年赴港IPO，可能融资2亿至5亿美元，被认为是谣言。9月3日，据天眼查显示，蜜雪冰城对外投资新增一家100%持股的重庆雪王农业有限公司，主要经营范围涉及到了农产品的收购和加工，具体包括初级农产品收购；新鲜水果批发；食用农产品初加工；低温储藏；饮料生产；食品生产等项目。
据潇湘眼消息，2019年蜜雪冰城的营收超60亿，净利润则达8亿左右，入选当年中国茶饮十大品牌榜第三位，截止8月15日，全国范围内的门店接近18000家。
蜜雪冰城被称为“奶茶界的拼多多”，不同于高端的喜茶和奈雪，又区别于中端的coco和一点点。蜜雪冰城有自己独特的定位，认准低价市场的无限潜力。就全国范围的门店来看，蜜雪冰城分布在三四线城市和购物所、住宅区旁边。除了选址，蜜雪冰城的产品研发也坚守着下沉市场的理念。从一开始一元钱就可以买的冰淇淋，到四元一大杯柠檬水，人均不超过8元，最贵的产品也不过十二三块。
新茶饮是近年来最火热的消费风口，商家将水果、鲜奶、芝士和茶混合在一起，这种新茶饮正被广大的消费者所接受。据潇湘眼了解，中国新式茶饮市场已成为全球最大的茶饮市场之一，预计5年后市场规模将达到3400亿元，年复合增长率为23.2%。喜茶和奈雪是国内高端茶饮市场的代表，主打健康、时尚、社交。
据悉，蜜雪冰城也曾尝试进军高端市场，但效果可能不尽人意。2009年，蜜雪冰城曾尝试入驻郑州一家时尚商场，因品牌形象过于低端而被拒；新研发20元的高端茶饮M+首发后不久就黯然退场。虽然蜜雪冰城在高端市场屡屡受挫，但是在下沉市场却混的风生水起，不过低端产品也面临着产品结构单一、市场增长后劲不足等缺点。据专业人士透露，在欠发达地区，植脂末等低成本原料仍有一定市场空间，但2-3年后一定会受到挤压。潇湘眼猜测，此次蜜雪冰城成立农业公司经营鲜果批发、农产品收购公司等，可能是为了保障原料质量，提升产品溢价空间并进军高端市场的一次尝试。
