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万达卖萬茶,开拓新财路

潇湘眼洁 2021-10-28 16:51:10 阅读:3179 来源:潇湘眼原创 作者:杨冰洁 分享:

提要选择入局茶饮市场,对万达来说,有得天独厚的场景优势。

【潇湘眼】10月28日消息,都说穷则变,变则通。疫情阴影下,万达企图在茶饮市场发掘一条新财路。10月20日,万达电影在对投资者互动平台的回复中提到,万达影院目前在部分门店推出自有茶饮品牌“萬茶”,门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。

根据美团上的售价,萬茶的饮品售价基本在19元左右,芝士茶、果茶等品类价格26元。从价格看,萬茶是对准中高端市场,和万达影院的风格相似,不会对观影人群产生压力。

这一看似合理的扩张路径,在当下多少透着被动。前不久万达电影发布的Q3季度财报显示,亏损超3亿,市值下降30亿元。门店经营上,Q3万达旗下影院最多关闭200家,目前还有40家影院处在停业状态;票房收入上,万达影院Q3季度实现票房10.2亿元,较2019年有所下滑。

在此情况下,寻找新的赢利点,是万达刻不容缓的选择。

而万达选择做茶饮背后,一个事实是,餐饮消费一直是影院的利润“王者”。

万达电影2021年半年报数据显示,上半年观影收入40.4亿,占收入比例57.44%,占利润比例仅33.36%,毛利率为13.38%;商品、餐饮销售收入7.78亿,占收入比例仅11.06%,占利润比例则高达31.67%,毛利率为65.99%。

选择入局茶饮市场,对万达来说,也有得天独厚的场景优势。

万达电影院线市占率高居国内院线行业第一。比起喜茶、奈雪的茶饮品牌要支付高昂的租金找院线合作,不得不将部分成本压力分摊到消费者头上,“萬茶”从出生起就没有在场景上攻城略地的焦虑。只要产品口味不是差得出奇,被王思聪实名吐槽,结局基本是躺赢。

唯一的障碍或许是供应链。餐饮企业的核心竞争力是供应链——这是茶颜悦色迟迟走不出长沙城的原因,而迄今为止,万达没有搭建出自供茶饮的产业链。

Tags: 万达  萬茶  新消费  COSTA咖啡  王思聪  茶颜悦色 

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